从新加坡到香港，以华人为主导的亚洲Web3迅速崛起，渐成赶超欧美的态势。本文将分上下两篇，从链上行为分析、交易所等基础设施、政策环境等多个角度深度分析亚洲web3的国民参与度及监管政策。

2022年以来，各国逐渐转变对于加密货币的态度，陆续开展区块链主题活动。

9月TOKEN2049落地新加坡人声鼎沸，10月越南区块链峰会拉开帷幕，10月底中国香港区块链周颁布加密货币新政，明确支持立场，频繁的动作似乎预示着各国逐步开始探索并接纳加密领域。

而从往期经历来看，CEX赛道华人表现亮眼，Axie Infinity自菲律宾掀起热潮，StepN从日本破土兴起等等，也代表了亚洲国家是Web3发展路上不可或缺的中坚力量。

本次调研组选择Web3 10个赛道共40个龙头项目和主流交易所及亚洲本土交易所作为分析样本，根据亚洲各地区访客量及占比（数据来源similarweb)，以此类比亚洲用户对Web3领域的关注度和参与度。除此之外，本文（下）还梳理了各国对于加密货币的监管态度，为有出海或拓展海外市场的读者提供参考。

链上项目参与度  

项目样本  

本文对钱包、跨链桥、dex、借贷、nft交易市场、nft分析工具、gamefi、socialfi、任务平台、链上分析工具10个类别进行调研，每个分类选取3-5个龙头项目，共计40个项目。通过similarweb获取项目官网访客量及亚洲地区流量占比，占比1%以下的国家不进入统计。

亚洲用户占比

下图1为各个项目亚洲用户占比，40个样本平均39.84%的用户来自亚洲，可见亚洲地区是不可或缺的主要流量池之一。其中14个项目的亚洲用户在平均值之上，任务平台和gamefi各占5个，socialfi2个，dex和跨链桥各占1个，侧面说明亚洲是任务平台和gamefi项目的主要流量来源地。而其中项目星鲨，亚洲用户占比最大，达到了88.35%。

 

下图2为亚洲地区在各个赛道的平均流量占比（同赛道项目流量总和/该赛道项目个数）。从数据来看，亚洲地区在任务平台和gamefi两个类别中占比最大，平均单个项目的亚洲用户可达60%。

也就是说，这两个领域的项目中，约有60%用户来自亚洲地区。socialfi、dex、钱包、链上分析、跨链桥项目亚洲用户在30%-40%之间，nft交易市场、nft分析工具和借贷项目亚洲用户约占20%-30%上下。

亚洲地区参与人数

从亚洲实际参与人数（单位k）来看（月独立访客数*亚洲用户比），平均参与用户数量为202.19k/月，共有9个项目在平均水平之上，其中链上工具类、gamefi、dex项目各2个，钱包、任务平台和nft交易市场各1个，从赛道类别来看没有明显特征。

但值得注意的是，参与opensea的用户显著多于其他项目，甚至是第二大项目etherscan的两倍还多。

赛道情况

下面比较不同国家在不同赛道的流量占比总和（各国在同一赛道所有项目的流量占比总和），以此洞察各赛道在各个地区的渗透率和民众参与度。

先上结论，从基础设施（钱包、跨链桥、链上分析）来看，印度、越南两地与亚洲其他地区相比参与用户较多。

除此外，印度在defi市场来表现较为活跃；而nft交易和分析领域，土耳其、印度和菲律宾用户占据较大基础；gamefi项目里，菲律宾、中国和土耳其是亚洲地区重要流量来源；socialfi项目在中国、土耳其和印度地区比较受欢迎。

众所周知，亚洲地区是任务平台的主要流量来源，而其中日本和越南地区的表现又比亚洲其他地区更为突出，除此外，土耳其、中国台湾和印度地区也是流量高地。

总的来说，印度、土耳其和越南三地在Web3大部分赛道中表现都比较活跃，特别是印度地区，是亚洲的主要流量高低。

钱包

钱包是一切链上活动的基础。从钱包来看亚洲各国的占比都不算高，第一梯队印度、俄罗斯、土耳其、越南都在5%上下，其余各国都在3%以下。结合亚洲各国人口情况来看，侧面说明链上钱包的普及在亚洲任重道远，仍有很大开拓空间。

跨链桥

跨链桥是链上活动不可或缺的部分，下图为各国在跨链桥4个项目的总流量占比。可以看出越南流量优势较为明显，占比达到28%，其次是印度和土耳其，占比分别在17%和13%。除日本和新加坡外，后续其他国家占比相差不大，基本都在8%左右。

Dex

从数据上看，越南是dex流量集中地，俄罗斯、印度和土耳其紧随其后，占比超过20%。值得注意的是，cex大热地区韩国在dex赛道表现平平，也间接说明韩国民众更愿意在中心化交易所交易货币，可能大部分是投机者而非buidler。

借贷

在借贷方面，印度占比遥遥领先，约17%左右，之后各国数据相差不大，大多集中在5%上下。对比起上图来看，印度在整个defi市场，包括dex和借贷领域都较为活跃。

链上分析工具

印度和越南在链上分析工具的使用上显著高于其他国家，占比都在27%以上。除此之外，土耳其和泰国占比16%左右，其余各国基本都在10%以下。结合dex的赛道表现，可以看出印度、越南、土耳其和泰国四个国家对于链上交易行为热情度和参与度都比较高。

nft交易市场

下图为各国在nft交易市场项目的总占比，大致分为3个梯队。土耳其、印度、印尼、菲律宾占比9%左右，香港、日本、新加坡、韩国、台湾占比在6%左右，第三梯队为俄罗斯、泰国、中国、越南，占比在3%上下，各个梯队差异不算明显。值得注意的是，即使是第一梯队，在交易市场的用户流量也不到10%，侧面说明亚洲地区在nft交易领域并不占流量先机。

nft分析工具

从nft分析工具来看，菲律宾、土耳其和印度排名前三，占比均在10%以上。从整体情况来看，相比nft交易市场，nft分析工具在亚洲各国市占率更高。

Gamefi

从gamefi来看，中国的占比显著大于其他国家，这是因为星鲨项目中中国地区占有率73%，导致数据偏离较大。剔除星鲨项目后，菲律宾成为gamefi赛道亚洲第一流量池，总占比37%，中国和土耳其也都接近30%，其他地区流量大部分也都在10%之上。可以看出，亚洲地区有一定gamefi发展土壤和用户基础。

SocialFi

各国在socialfi的参与度显著分为3个梯队，第一梯队土耳其、中国和印度，用户占比都在25%以上。第二梯队香港、台湾、越南、日本、泰国，市占率显著下滑，在13%左右。第三梯队新加坡、韩国、菲律宾、印尼、乌克兰和俄罗斯，都在5%以下。各梯队之间差异比较明显，但头部梯队的流量很高，显著高于除gamefi、任务平台外其他赛道。

任务平台

任务平台方面可以说是亚洲全员高占比，根据市占率大致可以分为四个梯队，第一梯队日本和越南，用户占有率都在40%以上;第二梯队是土耳其、台湾和印度，用户占比33%上下;第三梯队俄罗斯、印尼、中国、乌克兰，基本都在20%以上，第三梯队占比甚至比其他赛道第一梯队的占比还高；第四梯队香港、韩国、泰国、新加坡。

结合泰国在dex、借贷和链上分析项目的表现，可以看出泰国民众在任务平台的活跃度显著较低，或许此类项目在泰国地区的推广较为乏力，值得加大力度。

         

交易所参与度  

Web3是一场无国界的思想意识变革，人口占比超过60％的亚洲，是web3行业的重要根据地之一。虽然目前整个领域尚且小众，但无数因炒币暴富的神话已广为人数，也是web2大部分web2用户走进web3的第一步。

第二部分将从交易所地区用户量、交易量等方面洞察亚洲各国民众对加密货币的接受程度和购买热情，供web3建设者参考。

交易所样本

作者收集亚洲部分地区本土化交易所及市场各大主流交易所（coinmarketcap排名前15），通过similarweb进行网站流量数据采样。下表为采用的本土化交易所及主流交易所名单及其流量数据。

 

各地区访问量

作者收集了亚洲部分国家本土化交易所及市场主流交易所的月用户访问量(22年11月-23年1月取均值）和月独立用户数(22年11月-23年1月取均值），图1为各地区月浏览量。从下图可以看出，从总体来说，来自韩国地区的访问量最多，月浏览超过1600w次，遥遥领先于其他国家，超过第二地区日本近50%。第二梯队是日本、印度、俄罗斯和土耳其，月访问量在1000w左右。印尼和泰国400w上下，而中国、新加坡、越南、台湾采用网页端浏览交易所用户较少。

从各地区用户对于交易所选择度来看，韩国用户更喜欢浏览本土交易所，本土化访问量占比61%、其后是日本用户，本土化占比48%，土耳其和印尼本土交流所浏览量占比也均超过35%。与之相反，泰国和印度用户对主流交易所更依赖。

地区独立访客数

各图2为交易所来自各地区的月独立访客数，月独立访客数不再对同一设备浏览行为重复计次，更接近于真实用户数量。可以看出，韩国和日本地区月独立访客数最多，近300w次左右，随后是土耳其、俄罗斯和印度地区，独立访问量在250w/月上下。越南、泰国、台湾月独立访客不到100w。

从交易所选择来看，日本和韩国用户对本地交易所喜好度显著高于其他国家。访问本地交易所用户占比50%，而其他国家本地化用户占比不到35%。

各地区交易额

下图为交易所来自各地区的日均交易额，取2.14 17点往前24小时数据，各地区用户在主流交易所交易额按照地区流量占比作为系数计算。从总体上看，韩国地区日均交易额远超其他地区，达$2500m/日，比第二交易地区印度高近50%。除此外，印度地区日交易量超$1500m，土耳其、俄罗斯和印尼为第三梯队，日交易额在$1000m-$1500m之间。

从本地化交易所占比来看，韩国用户在本地化较为活跃，地区性交易所交易额占比达到61％，其中upbit贡献了近50%交易量。除此外其他地区性交易所交易额占比不足25%。

本土化交易所单日人均交易额

各地区用户在主流交易所实际交易量难以预估，下图只通过本土化交易所展现各地区用户单日人均交易额，用户基数取本土交易所月独立访客数总和。下图可以看出，韩国用户单人单日交易量远高于其他地区，达到$1149m，是第二名土耳其的2.7倍。深究原因，主要在于韩国交易所upbit交易额达到933m/日/人，远超其他本土化交易所。除此外，土耳其、泰国和日本民众在本土化交易所每人每日交易量也不容小觑，土耳其$425m/日/人，日本和泰国在$150m上下。

结语

从项目数据来看，从基础设施（钱包、跨链桥、链上分析）来看，印度、越南两地与亚洲其他地区相比参与用户较多。除此外，印度在defi市场来表现较为活跃。而nft交易和分析领域，土耳其、印度和菲律宾用户占据较大基础。gamefi项目里，菲律宾、中国和土耳其是亚洲地区重要流量来源。socialfi项目在中国、土耳其和印度地区比较受欢迎。众所周知，亚洲地区是任务平台的主要流量来源，而其中日本和越南地区的表现又比亚洲其他地区更为突出，除此外，土耳其、中国台湾和印度地区也是流量高地。

从交易所数据来看，亚洲国家中韩国民众对加密货币接受度最高，关注人数和交易额都在第一梯队，特别是总体交易额和单人单日交易量，远超其他地区，且极度喜爱采用本土化交易所交易。除此之外，土耳其、印度、俄罗斯、日本地区对加密货币关注度显著高于其他国家。而从交易量来看，土耳其、印度、俄罗斯地区用户的日均交易额都在$1000m以上，不容小觑。就本土化交易所来说，韩国、土耳其和泰国用户单人日均交易位列前三。

总的来说，印度和土耳其在加密项目及加密货币交易方面表现都比较突出，越南在Web3大部分赛道中表现也很活跃，而俄罗斯和日本在加密交易方面较为亮眼，其中韩国交易热情最为高涨，且极度偏好本地化交易所。

下篇将会梳理亚洲地区Web3监管政策，敬请期待。

亚洲地区Web3国民参与度及监管政策（下）